中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研 正文

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試科目

專業(yè)名稱（代碼）	擬招總?cè)藬?shù)	推免生擬招生人數(shù)	初試科目（代碼）	學(xué)制	院所
與研究方向（代碼）
廣告學(xué)（0503Z2）	25	12	①101思想政治理論	3年	廣告學(xué)院
01廣告理論與廣告史			②201英語一、203日、240法選一
02廣告實(shí)務(wù)			③713傳播歷史與理論
03廣告媒介			④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)
04品牌傳播
05受眾與市場
06公共關(guān)系
07區(qū)域品牌

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試大綱

《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試大綱
 
一、考試的總體要求
《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。
《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實(shí)踐等的能力。
本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問題。
 
二、考試的內(nèi)容
1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件
2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響
3.媒介技術(shù)的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?br /> 4.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響
5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式
6.中國近代的主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營
7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式
8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛
9.中國近代廣告學(xué)術(shù)研究活動的初始
10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況
11.文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因
12.改革開放后當(dāng)代中國廣告恢復(fù)和興辦的概況
13.廣告代理制的發(fā)展過程
14.新時(shí)期中國廣告教育與學(xué)術(shù)研究
15.歐洲早期的廣告形態(tài)
16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織
17.品牌全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀
18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)
19.市場營銷中的核心概念
20.市場營銷與顧客價(jià)值
21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃
22.收集信息和掃描環(huán)境
23.營銷調(diào)研和需求預(yù)測
24.創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠
25.分析消費(fèi)者市場
26.識別細(xì)分市場與目標(biāo)市場
27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
28.確定品牌定位
29.應(yīng)對競爭
30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
31.服務(wù)的設(shè)計(jì)與管理
31.制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案
33.設(shè)計(jì)與管理整合營銷溝通
34.大眾傳播管理
35.管理個(gè)人溝通
36.推出新的市場供應(yīng)物
37.全面營銷組織的長期管理
38.媒體環(huán)境與市場營銷傳播
39.營銷傳播戰(zhàn)略
40.消費(fèi)者決策理論
41.創(chuàng)意與表現(xiàn)
42.品牌與定位
43.媒體策劃與策略制定
44.廣告效果與預(yù)算
45.廣告與經(jīng)濟(jì)
46.廣告與社會文化
47.廣告管理與法規(guī)
48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存
50.廣告與消費(fèi)者調(diào)查
51.廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評估
52.新媒體廣告?zhèn)鞑?br /> 53.社會化媒體與廣告?zhèn)鞑?br /> 54.互聯(lián)網(wǎng)與廣告
55.新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響  
56.公共關(guān)系的內(nèi)涵
57.公共關(guān)系學(xué)的研究對象與內(nèi)容
58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能
59.公共關(guān)系的主體與客體
60.公共關(guān)系的基本手段與實(shí)施
61.公共關(guān)系與形象傳播
62.危機(jī)公關(guān)
63.公共關(guān)系史
64.媒體關(guān)系理論與活動
65.組織傳播的研究內(nèi)容
66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化
67.壓力與組織支持過程
68.組織外部傳播過程
 
 
三、考試的基本題型
試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。
 
四、考試的形式及時(shí)間
    筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名

排名	學(xué)校名稱	評估結(jié)果
1	中國人民大學(xué)	A+
2	中國傳媒大學(xué)	A+
3	復(fù)旦大學(xué)	A
4	華中科技大學(xué)	A
5	清華大學(xué)	A-
6	上海交通大學(xué)	A-
7	武漢大學(xué)	A-
8	暨南大學(xué)	A-
9	北京大學(xué)	B+
10	華東師范大學(xué)	B+
11	上海大學(xué)	B+
12	南京大學(xué)	B+
13	南京師范大學(xué)	B+
14	浙江大學(xué)	B+
15	廈門大學(xué)	B+
16	四川大學(xué)	B+
17	河北大學(xué)	B
18	安徽大學(xué)	B
19	鄭州大學(xué)	B
20	湖南大學(xué)	B
21	湖南師范大學(xué)	B
22	中山大學(xué)	B
23	深圳大學(xué)	B
24	陜西師范大學(xué)	B
25	上海外國語大學(xué)	B-
26	蘇州大學(xué)	B-
27	南昌大學(xué)	B-
28	山東大學(xué)	B-
29	河南大學(xué)	B-
30	華南理工大學(xué)	B-
31	蘭州大學(xué)	B-
32	南京政治學(xué)院	B-
33	北京印刷學(xué)院	C+
34	北京師范大學(xué)	C+
35	北京外國語大學(xué)	C+
36	天津師范大學(xué)	C+
37	遼寧大學(xué)	C+
38	重慶大學(xué)	C+
39	西南政法大學(xué)	C+
40	西北大學(xué)	C+
41	中央民族大學(xué)	C
42	中國政法大學(xué)	C
43	吉林大學(xué)	C
44	同濟(jì)大學(xué)	C
45	上海理工大學(xué)	C
46	汕頭大學(xué)	C
47	廣西大學(xué)	C
48	西安交通大學(xué)	C
49	北京工商大學(xué)	C-
50	南開大學(xué)	C-
51	上海師范大學(xué)	C-
52	安徽師范大學(xué)	C-
53	華中師范大學(xué)	C-
54	西南大學(xué)	C-
55	云南大學(xué)	C-
56	新疆大學(xué)	C-

中國傳媒大學(xué)

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