2021湖南工商大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)專業(yè)（專碩）研究生考試大綱 正文

2021年碩士研究生入學(xué)考試自命題考試大綱
考試科目代碼：[ 440 ]               考試科目名稱： 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、試卷結(jié)構(gòu)
1．試卷成績(jī)及考試時(shí)間
本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。
2．答題方式：閉卷、筆試
3．試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
      新聞傳播史                              30分
      傳播學(xué)基礎(chǔ)與理論                  45分
      新聞學(xué)基礎(chǔ)與理論                  45分
      媒介經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)與理論      30分
4．題型結(jié)構(gòu)
名詞解釋：3～4小題，每小題5～ 8分
簡(jiǎn)答題：2～4小題，每小題8～ 10分
論述題： 2～4小題，每小題 10～15分
案例分析題：1～ 2小題，每小題20～ 30分

二、考試目標(biāo)與考試內(nèi)容
●考試目標(biāo)
考察學(xué)生對(duì)新聞傳播史、新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論、媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本史論知識(shí)、基本概念、基本理論的掌握情況。
考察學(xué)生運(yùn)用新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)原理解釋、論證和分析新聞與傳播專業(yè)的某些觀點(diǎn)、現(xiàn)象，明辨新聞與傳播的術(shù)語(yǔ)與原理。

●考試內(nèi)容
第一部分  新聞傳播史
（一）中國(guó)新聞傳播史
1．中國(guó)古代的新聞傳播活動(dòng)
2．中國(guó)近代報(bào)刊的產(chǎn)生與初步發(fā)展、國(guó)人辦報(bào)活動(dòng)的興起與發(fā)展
3．辛亥革命時(shí)期、民國(guó)初年的新聞事業(yè)
4．五四運(yùn)動(dòng)至新中國(guó)建立前的新聞事業(yè)
5．新中國(guó)建立后的新聞事業(yè)
（二）外國(guó)新聞事業(yè)史
1．英國(guó)漸進(jìn)式商業(yè)新聞傳播發(fā)展歷程及規(guī)律
2．法國(guó)新聞傳播歷史及其與政治斗爭(zhēng)的關(guān)系
3．德國(guó)新聞業(yè)的歷史傳統(tǒng)及統(tǒng)一后的發(fā)展
4．意大利古代新聞傳播的輝煌及其新聞傳播現(xiàn)狀
5．俄羅斯不同歷史階段新聞體制的特點(diǎn)
6．美國(guó)新聞自由確立的過(guò)程，美國(guó)大眾報(bào)刊的興起與發(fā)展、美國(guó)報(bào)團(tuán)的形成與發(fā)展、美國(guó)廣播電視業(yè)的誕生與發(fā)展
7．日本新聞傳媒起源與發(fā)展、二戰(zhàn)后日本新聞傳媒發(fā)展的特點(diǎn)
第二部分  傳播學(xué)基礎(chǔ)與理論
（一）人類傳播的起源與發(fā)展
（二）人類傳播的符號(hào)與意義
（三）人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播
（四）傳播制度與媒介規(guī)范理論
（五）傳播媒介的性質(zhì)與作用
（六）大眾傳播的受眾
（七）傳播效果研究
第三部分 新聞學(xué)基礎(chǔ)與理論
（一） 新聞本源與新聞?wù)鎸?shí)
（二）新聞價(jià)值
（三） 新聞事業(yè)與新聞隊(duì)伍
（四）新聞工作的黨性原則和基本方針
（五）新聞宣傳
（六）新聞?shì)浾搶?dǎo)向與新聞?shì)浾摫O(jiān)督
（七）新聞出版自由與新聞法治
第四部分  媒介經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)與理論
（一）媒介的屬性、經(jīng)營(yíng)與管理的區(qū)別以及媒介生存環(huán)境
（二）組織理論、媒介組織形式、內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
（三）媒介市場(chǎng)模式、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及媒介市場(chǎng)具體分析
（四）媒介策劃的類型與基本原理
（五）媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷、媒介的廣告營(yíng)銷
（六）媒介的品牌規(guī)劃、識(shí)別、營(yíng)銷與品牌資產(chǎn)管理
（七）媒介資本經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)與方式、媒介企業(yè)的兼并與收購(gòu)、上市與
資產(chǎn)重組以及媒介資本經(jīng)營(yíng)的制度環(huán)境
（八）媒介國(guó)際化的形式與特點(diǎn)、跨國(guó)媒介集團(tuán)的全球化策略

湖南工商大學(xué)

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