浙江大學(xué)管理學(xué)院導(dǎo)師：王小毅 正文

　　王小毅
　　職稱：副教授
　　所在系：企業(yè)管理系
　　聯(lián)系方式：
　　郵箱：kevinwxy@zju.edu.cn

　　主講課程：
　　電子商務(wù)與電子政務(wù)，企業(yè)管理研究方法

　　研究領(lǐng)域：
　　神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)：品牌認(rèn)知、廣告評(píng)估、消費(fèi)者決策神經(jīng)經(jīng)濟(jì)與神經(jīng)決策；用戶體驗(yàn)，交互設(shè)計(jì)，可用性測(cè)評(píng)
　　其他研究興趣：電子商務(wù)，信息技術(shù)與新浙商成長(zhǎng)

　　個(gè)人簡(jiǎn)介：
　　主要論著：
　　[1] 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與神經(jīng)管理學(xué)，管理世界，2006年10期，p139-149
　　[2] 從神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)到神經(jīng)管理學(xué)，管理工程學(xué)報(bào)，2006年03期，p129-132
　　[3] 網(wǎng)癮概念的定義研究 管理工程學(xué)報(bào)，2006年 02期，p151-154
　　[4] 創(chuàng)新營(yíng)銷思維，神經(jīng)營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)“購買按鈕”，企業(yè)管理，2007年04月308期，p10-13
　　[5] 假如韋爾奇在中國(guó)——論韋爾奇管理方法在中國(guó)的適用性（新華文摘2004年20期，p48-50；人大復(fù)印資料2004年12月，p35-37）
　　[6] 區(qū)域軟實(shí)力理論與實(shí)施，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2007年4月
　　[7] Event-Related Potential N270 Correlates of Brand Extension. NeuroReport. 2007：18（10）（SCI，影響因子2.2）2007.6
　　[8] A Comprehensive Model of the Factors Affecting User Acceptance of Office Automation System（OAS） in Chinese Government Environment. Journal of Computational Information Systems （2007）
　　[9] The Technology “Value Charged” Precondition of Value Engineering，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation（1/1）p148-153
　　[10] An Empirical Study of Capital Budget Behavior of SMEs in ZHEJIANG Province，China ，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation
　　[11]區(qū)域軟實(shí)力及其綜合評(píng)價(jià)體系研究，技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2007年6月
　　[12]浙商創(chuàng)牌思維與品牌管理之道，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2007.8
　　[13]政府門戶網(wǎng)站績(jī)效管理（一）～（三），信息化建設(shè)，2007年3月、4月、5月分三期連載
　　[14]基于神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)的品牌延伸評(píng)估探索：對(duì)A & K模型的修正作者，管理世界，2009，11

　　主要科研項(xiàng)目：
　　2006年浙江省社科基金，浙商成長(zhǎng)與新浙商培育機(jī)制研究：基于商幫潛規(guī)則視角（06CGGL27YBB）
　　2007年浙江省社科聯(lián)社會(huì)科學(xué)普及課題，走進(jìn)消費(fèi)者大腦，探索理性消費(fèi)奧秘：做一個(gè)和諧消費(fèi)者
　　2009年國(guó)家自然基金：食品安全危機(jī)下的消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)視角
　　2009年國(guó)家自然基金重點(diǎn)課題：基于神經(jīng)管理學(xué)的非常規(guī)突發(fā)事件下“氛圍—個(gè)體—群體”與“生理—心理—行為”多層耦合規(guī)律和組合干預(yù)研究。第一子題負(fù)責(zé)人
　　2009年教育部重大攻關(guān)項(xiàng)目：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)方法創(chuàng)新研究，子題負(fù)責(zé)人
　　2009浙江省社科重點(diǎn)課題：互聯(lián)網(wǎng)浙商成長(zhǎng)之路

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