西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷專業(yè)簡介 正文

一、培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有社會(huì)責(zé)任感、公共意識(shí)和創(chuàng)新精神，適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要，具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備道德素養(yǎng)、人文素質(zhì)、科學(xué)素養(yǎng)、誠信品質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代市場營銷基本理論、方法和技能，具有國際視野、本土情懷、創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)精神和溝通技能，富有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，能夠在企事業(yè)單位、行政部門等機(jī)構(gòu)從事營銷管理等經(jīng)濟(jì)管理工作的高水平應(yīng)用型創(chuàng)新人才。
期待畢業(yè)生五年左右達(dá)到以下目標(biāo)：
1.具有可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)守執(zhí)業(yè)規(guī)范；
2.具有在市場營銷相關(guān)領(lǐng)域、行業(yè)和技術(shù)體系內(nèi)，較熟練進(jìn)行項(xiàng)目分析、設(shè)計(jì)與開發(fā)的專業(yè)能力；
3.具有良好的團(tuán)隊(duì)交流和一定的領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠組織和實(shí)施市場營銷相關(guān)領(lǐng)域的項(xiàng)目；
4.具有終身學(xué)習(xí)的追求和能力，具有一定國際視野，持續(xù)適應(yīng)不斷變化的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境；
5.具有健強(qiáng)體魄和穩(wěn)定心理素質(zhì)、能夠負(fù)擔(dān)未來幾十年的社會(huì)重任。
二、畢業(yè)要求
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營銷方法和技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)掌握以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：
1．知識(shí)要求
（1）掌握數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的理論與方法；
（2）系統(tǒng)掌握市場營銷專業(yè)的基本理論和分析方法；能夠理論與實(shí)際緊密結(jié)合，解決實(shí)際問題；
（3）掌握本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)；注重產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新并及時(shí)掌握相關(guān)的理論和技術(shù)知識(shí)；
（4）熟悉我國市場營銷方面的相關(guān)政策、法規(guī)，了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；
（5）學(xué)習(xí)哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)、科學(xué)技術(shù)、語言文學(xué)、健康藝術(shù)、職業(yè)發(fā)展等方面的通識(shí)性知識(shí)。
2．能力要求
（1）能夠運(yùn)用科學(xué)的方法，通過課堂、文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)實(shí)踐等渠道獲取知識(shí)，并構(gòu)建自己的知識(shí)體系；
（2）能夠運(yùn)用市場營銷理論與方法分析并解決理論和實(shí)踐問題；
（3）具有較強(qiáng)的組織溝通能力、邏輯推理能力及探索性、批判性思維能力，不斷嘗試實(shí)踐創(chuàng)新。
（4）具備良好的外語聽、說、讀、寫能力。
3．素質(zhì)要求
（1）掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辨證唯物主義和歷史唯物主義世界觀；擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，具有較強(qiáng)的形勢分析和判斷能力；
（2）具有良好的道德修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，積極向上的人生理想、符合社會(huì)進(jìn)步和要求的價(jià)值觀念和愛國主義的崇高情感；
（3）具有國際視野，具備發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷管理問題的敏銳性和判斷力，并能夠系統(tǒng)分析和解決；具備基本的創(chuàng)新精神及創(chuàng)業(yè)意識(shí)，掌握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能；
（4）具有一定的人文素質(zhì)和較強(qiáng)的人際交往能力；具有健康的體魄和心理素質(zhì)，具備穩(wěn)定、向上、堅(jiān)強(qiáng)、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

西安財(cái)經(jīng)大學(xué)

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