2021華中農(nóng)業(yè)大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)研究生考試大綱 正文

《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱
一、新聞、信息、輿論與宣傳
1.新聞的定義和特點(diǎn)
2.新聞的本源和要素
3.新聞的真實(shí)性原則及新聞?wù)鎸?shí)的含義
4.新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)
3.信息的定義和特點(diǎn)
4.信息與客觀性報(bào)道
5.宣傳的定義和特點(diǎn)
6.構(gòu)成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素
7.輿論的定義和特點(diǎn)
8.輿論的社會(huì)功能
9.新聞與信息的關(guān)系、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞與輿論的關(guān)系
二、新聞學(xué)基本理論
1.自由主義報(bào)刊理論
2.社會(huì)責(zé)任論
3.客觀主義理論及其實(shí)踐
4.公共新聞學(xué)
5.新聞自由與公民知情權(quán)
6.新聞人的基本權(quán)利
三、廣告與廣告市場
1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質(zhì)
2.廣告的社會(huì)功能
3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成
4.廣告市場及其構(gòu)成
5.廣告代理：廣告市場的基本運(yùn)作機(jī)制
6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主
7.廣告受眾與消費(fèi)者
四、廣告運(yùn)動(dòng)過程
1.廣告調(diào)查的內(nèi)容及其方法
2.廣告策劃的基本原則、內(nèi)容與工作流程
3.廣告創(chuàng)意的思維方法
5.廣告表現(xiàn)的基本元素與基本技巧
6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法
7.廣告效果的發(fā)生模式、測定方法
五、現(xiàn)代廣告的新發(fā)展：整合營銷傳播與數(shù)字化
1.“整合營銷傳播”概念的提出及其理論發(fā)展
2.“整合營銷傳播”的核心要義與實(shí)踐困境
3.“整合營銷傳播”中“整合”的含義及操作方式
4.“整合營銷傳播”對現(xiàn)代廣告運(yùn)作的影響
5.數(shù)字化背景下的廣告運(yùn)作與廣告形態(tài)革新
6.互聯(lián)網(wǎng)交互式信息平臺(tái)營銷傳播的開發(fā)與利用
六、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
1.當(dāng)代世界傳媒業(yè)概況
2.西方國家著名通訊社、報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站和媒體集團(tuán)
3.當(dāng)代中國著名通訊社、報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)站
4.中國傳媒產(chǎn)業(yè)三十年的發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢
七、傳媒產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)特征
1.“二元產(chǎn)品市場”：傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征
2.廣告支撐與內(nèi)容支撐：傳媒產(chǎn)業(yè)的兩大商業(yè)模式
3.公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品：傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)
4.核心競爭力、公信力：傳媒管理經(jīng)營的基本目標(biāo)
5.傳媒的三種所有制、三種管理方式和三種運(yùn)行模式
6.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)：影響力經(jīng)濟(jì)
7.傳媒產(chǎn)業(yè)受眾的行為特征：碎化與極化
八、傳媒產(chǎn)業(yè)的其它經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
1.媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)類型
3.傳媒產(chǎn)業(yè)中的外部性和網(wǎng)絡(luò)外部性
4.傳媒產(chǎn)業(yè)中的市場失靈、政府失靈及其補(bǔ)救
5.傳媒產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
6.廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用
7.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的虛擬經(jīng)濟(jì)及其內(nèi)涵
8.傳媒產(chǎn)品跨國流動(dòng)中的文化折扣現(xiàn)象
9.傳媒市場中明星高收入現(xiàn)象
九、互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對傳媒業(yè)的影響 
1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ) 
2.連接的演進(jìn)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)在邏輯 
3.自進(jìn)化：網(wǎng)絡(luò)媒體的演變 
4.大變局：網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革 
5.重定向：互聯(lián)網(wǎng)的未來走向及對傳媒業(yè)的影響 
十、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征
1.網(wǎng)絡(luò)傳播的多重屬性
2.網(wǎng)絡(luò)中的用戶特征
3.網(wǎng)絡(luò)信息的整合特征
4.社會(huì)化媒體應(yīng)用的基本思維與策略
5.網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)：議程設(shè)置、沉默的螺旋、知識(shí)溝
十一、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式及其特征
1.網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù) 
2.論壇：“古老”、封閉的社會(huì)化媒體 
3.即時(shí)通信：基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)對點(diǎn)傳播 
4.博客：以個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái) 
5.維基：協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)系統(tǒng) 
6.SNS：小世界的映射 
7.微博：大眾傳播的社交化 
8.微信：三個(gè)層級(jí)傳播的貫通 
9. APP傳播：垂直內(nèi)容的移動(dòng)化包裝 
10.移動(dòng)視頻直播：在場、表演與陪伴 

參考書目：
李良榮：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，高等教育出版社，2016版
喻國明、丁漢青：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2009版
張金海、余曉莉：《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，高等教育出版社，2010版
彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第四版）》，中國人民大學(xué)出版社，2017版

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)

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