2021華中農(nóng)業(yè)大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)研究生考試大綱
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2021華中農(nóng)業(yè)大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)研究生考試大綱 正文
《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱一、新聞、信息、輿論與宣傳
1.新聞的定義和特點(diǎn)
2.新聞的本源和要素
3.新聞的真實(shí)性原則及新聞?wù)鎸?shí)的含義
4.新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)
3.信息的定義和特點(diǎn)
4.信息與客觀性報(bào)道
5.宣傳的定義和特點(diǎn)
6.構(gòu)成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素
7.輿論的定義和特點(diǎn)
8.輿論的社會(huì)功能
9.新聞與信息的關(guān)系、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞與輿論的關(guān)系
二、新聞學(xué)基本理論
1.自由主義報(bào)刊理論
2.社會(huì)責(zé)任論
3.客觀主義理論及其實(shí)踐
4.公共新聞學(xué)
5.新聞自由與公民知情權(quán)
6.新聞人的基本權(quán)利
三、廣告與廣告市場
1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質(zhì)
2.廣告的社會(huì)功能
3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成
4.廣告市場及其構(gòu)成
5.廣告代理:廣告市場的基本運(yùn)作機(jī)制
6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主
7.廣告受眾與消費(fèi)者
四、廣告運(yùn)動(dòng)過程
1.廣告調(diào)查的內(nèi)容及其方法
2.廣告策劃的基本原則、內(nèi)容與工作流程
3.廣告創(chuàng)意的思維方法
5.廣告表現(xiàn)的基本元素與基本技巧
6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法
7.廣告效果的發(fā)生模式、測定方法
五、現(xiàn)代廣告的新發(fā)展:整合營銷傳播與數(shù)字化
1.“整合營銷傳播”概念的提出及其理論發(fā)展
2.“整合營銷傳播”的核心要義與實(shí)踐困境
3.“整合營銷傳播”中“整合”的含義及操作方式
4.“整合營銷傳播”對現(xiàn)代廣告運(yùn)作的影響
5.數(shù)字化背景下的廣告運(yùn)作與廣告形態(tài)革新
6.互聯(lián)網(wǎng)交互式信息平臺(tái)營銷傳播的開發(fā)與利用
六、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
1.當(dāng)代世界傳媒業(yè)概況
2.西方國家著名通訊社、報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站和媒體集團(tuán)
3.當(dāng)代中國著名通訊社、報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)站
4.中國傳媒產(chǎn)業(yè)三十年的發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢
七、傳媒產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)特征
1.“二元產(chǎn)品市場”:傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征
2.廣告支撐與內(nèi)容支撐:傳媒產(chǎn)業(yè)的兩大商業(yè)模式
3.公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品:傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)
4.核心競爭力、公信力:傳媒管理經(jīng)營的基本目標(biāo)
5.傳媒的三種所有制、三種管理方式和三種運(yùn)行模式
6.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì):影響力經(jīng)濟(jì)
7.傳媒產(chǎn)業(yè)受眾的行為特征:碎化與極化
八、傳媒產(chǎn)業(yè)的其它經(jīng)濟(jì)學(xué)特征
1.媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)類型
3.傳媒產(chǎn)業(yè)中的外部性和網(wǎng)絡(luò)外部性
4.傳媒產(chǎn)業(yè)中的市場失靈、政府失靈及其補(bǔ)救
5.傳媒產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
6.廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用
7.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的虛擬經(jīng)濟(jì)及其內(nèi)涵
8.傳媒產(chǎn)品跨國流動(dòng)中的文化折扣現(xiàn)象
9.傳媒市場中明星高收入現(xiàn)象
九、互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對傳媒業(yè)的影響
1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò):互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)
2.連接的演進(jìn):互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)在邏輯
3.自進(jìn)化:網(wǎng)絡(luò)媒體的演變
4.大變局:網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革
5.重定向:互聯(lián)網(wǎng)的未來走向及對傳媒業(yè)的影響
十、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征
1.網(wǎng)絡(luò)傳播的多重屬性
2.網(wǎng)絡(luò)中的用戶特征
3.網(wǎng)絡(luò)信息的整合特征
4.社會(huì)化媒體應(yīng)用的基本思維與策略
5.網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn):議程設(shè)置、沉默的螺旋、知識(shí)溝
十一、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式及其特征
1.網(wǎng)站傳播:大眾傳播的延續(xù)
2.論壇:“古老”、封閉的社會(huì)化媒體
3.即時(shí)通信:基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)對點(diǎn)傳播
4.博客:以個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái)
5.維基:協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)系統(tǒng)
6.SNS:小世界的映射
7.微博:大眾傳播的社交化
8.微信:三個(gè)層級(jí)傳播的貫通
9. APP傳播:垂直內(nèi)容的移動(dòng)化包裝
10.移動(dòng)視頻直播:在場、表演與陪伴
參考書目:
李良榮:《新聞學(xué)導(dǎo)論》,高等教育出版社,2016版
喻國明、丁漢青:《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》,中國人民大學(xué)出版社,2009版
張金海、余曉莉:《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》,高等教育出版社,2010版
彭蘭:《網(wǎng)絡(luò)傳播概論(第四版)》,中國人民大學(xué)出版社,2017版
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